2018年4月，新(xīn)组建的文(wén)化和旅游部正式挂牌，诗和遠(yuǎn)方终于走在了一起。近两年来，各地对文(wén)旅融合的探讨也逐渐从理(lǐ)论层面深入到了落地实践阶段，并显现出了几大趋势：

一是旅游基础设施得到明显改善；

二是文(wén)化和旅游在理(lǐ)念、职能(néng)、产业、市场、服務(wù)、交流等方面得到了充分(fēn)融合；

三是推动了文(wén)化产业的高质量发展；

四是扎实推进了全域旅游；

五是推动了旅游+科(kē)技的融合发展。

来也股份的文(wén)旅融合落地探索开始的较早，可(kě)以说一直伴随着企业的成長(cháng)，从最初的文(wén)旅融合宏观理(lǐ)念落地，逐渐发展到文(wén)旅融合产品、景观、建筑、活动落地，形成了一整套文(wén)旅融合落地实践的“来也方法论”。

1全域文(wén)旅融合 理(lǐ)念指导落地实践

文(wén)旅融合理(lǐ)念先行。来也股份在十几年的规划实践中，一直将文(wén)化挖掘放在首要位置，以文(wén)化和旅游相融合的宏观理(lǐ)念来指导实践，使區(qū)域旅游产业在文(wén)旅融合的框架下产生了可(kě)持续发展的动力。

从2008年到2019年，来也公司先后承接了《大邑县全域度假总體(tǐ)规划》《大邑县安西现代田园城市示范線(xiàn)安西遗产走廊实施规划》《大邑县全域旅游规划》等多(duō)项规划，助力大邑成為(wèi)成都市建设國(guó)际旅游目的地城市的核心區(qū)域，并在十年间推动大邑全域度假发展走向纵深。

大邑县的系列规划实践一直秉承文(wén)旅融合，理(lǐ)念先行的原则，基于“原山(shān)、原泉、原乡”三原资源特色，提炼出川西地區(qū)最典型的佛文(wén)化、道文(wén)化、庄园文(wén)化，文(wén)化与旅游深度融合，结合城乡统筹、集镇改造、社區(qū)建设、产业升级形成了大邑县特有(yǒu)的旅游产业升级之路。

十年间，大邑县吸引了多(duō)家知名文(wén)旅投资运营企业入驻，文(wén)旅融合结硕果，形成了世界博物(wù)馆小(xiǎo)镇、花(huā)水湾温泉小(xiǎo)镇、新(xīn)场古镇、天府花(huā)溪谷等一大批优秀的文(wén)旅融合特色项目，成為(wèi)名符其实的休闲度假旅游目的地，实现了旅游产业升级和跨越。

来也股份自2013年编制《成都市环城生态區(qū)文(wén)态建设规划》开始深度介入成都环城生态带的建设之中，并于2017年承担了《锦城绿道旅游专项规划策划》的编制工作。成都市历史文(wén)化底蕴深厚，市井文(wén)化特色鲜明，如何在环城公园带里做到文(wén)旅融合是环城生态带建设的重点。在锦城绿道专项策划中，来也股份课题组将“國(guó)家文(wén)化产业创新(xīn)实验區(qū)”作為(wèi)绿道总體(tǐ)发展目标之一，使环城绿道成為(wèi)承载成都文(wén)化的“文(wén)體(tǐ)旅商(shāng)农”融合发展的品牌體(tǐ)系。

目前，围绕绿道已经形成具有(yǒu)鲜明成都特色的文(wén)旅融合产品體(tǐ)系，包括大城市旅游综合體(tǐ)、新(xīn)业态大本营、主题休闲商(shāng)业區(qū)户外运动基地、活动體(tǐ)验型景區(qū)、业态消费型景區(qū)等，真正體(tǐ)现了产、城、人的高度融合，实现了环境更新(xīn)、产业更新(xīn)、活力更新(xīn)。

2016年全域旅游示范區(qū)的规划创建工作全面启动，来也股份在此期间承担了全國(guó)各地30余项全域旅游规划编制工作，并不断将文(wén)旅融合贯彻进全域旅游的规划和建设中，取得了良好成效。

在浙江东阳市、云南建水县、贵州镇遠(yuǎn)县、河南驻马店(diàn)市、四川剑阁县等文(wén)化旅游资源突出的地方，全域旅游以文(wén)化资源的深入挖掘和整合利用(yòng)為(wèi)突破口，策划包装了一批文(wén)旅融合特色项目，将區(qū)域资源优势变现為(wèi)區(qū)域产业优势，进一步放大區(qū)域文(wén)化品牌优势，以文(wén)促旅，从而带动了全域文(wén)旅产业的整體(tǐ)发展；在传统文(wén)化旅游资源并不突出的四川青川县、浙江天台县、四川资阳雁江區(qū)等地，将區(qū)域优势的生态及农业资源转化為(wèi)生态文(wén)化及农耕文(wén)化产品，拓展了资源利用(yòng)渠道，延伸了文(wén)旅融合空间，使全域旅游有(yǒu)了更强生命力。

建筑和景观是旅游的核心要素之一，也是文(wén)旅融合的重要表现方式。来也股份作為(wèi)文(wén)旅全产业链企业，在建筑景观设计及落地建设环节，充分(fēn)體(tǐ)现文(wén)旅融合元素，把每个项目、每个设施都做成文(wén)化景观。

⊙ 广场、小(xiǎo)品、雕塑，丰富古镇的历史文(wén)化景观；

⊙ 特色景观强化景區(qū)地域文(wén)化特色；

⊙ 地域文(wén)化元素融入旅游服務(wù)设施；

⊙ 地域文(wén)化特色鲜明的主题建筑，形成新(xīn)的文(wén)化景观。

文(wén)旅融合的落地渠道和方式多(duō)种多(duō)样，可(kě)以是文(wén)化IP的转化、文(wén)化活动与旅游活动的结合、历史文(wén)化的活化演绎等，最终形成各种體(tǐ)验产品，活动、营销事件。来也股份近几年全面发力文(wén)旅营销、产品落地、研學(xué)旅游、活动组织推广等，积累了众多(duō)文(wén)旅融合的变现案例。

来也股份在广西巴马的营销推广过程中，植入了“老年春晚”系列活动，将長(cháng)寿之乡的品牌形象与老年文(wén)化活动相叠加，吸引了西南各地几千名中老年参加，通过初赛、复赛、展演晚会等环节，不断强化巴马的养生养老品牌形象，收到了良好的营销宣传效果。

在研學(xué)旅游产品的设计实践中，文(wén)旅融合也是一大亮点。

在湖(hú)南韶山(shān)“毛泽东求學(xué)之路”系列产品设计中，来也团队根据资源现状及特点，提出了建设面向青少年研學(xué)和党政教育专项市场的产品理(lǐ)念，通过保留历史遗存，还原原真环境，创新(xīn)景观表达，增加體(tǐ)验空间和场景等设计手段，实现文(wén)化信息传递，强化伟人的精神感召，使文(wén)旅融合很(hěn)自然的贯穿在研學(xué)产品设计当中。