从事件看思路：数字时代文(wén)旅如何出圈入局？

在这个以信息化、网络化、智能(néng)化等為(wèi)主要特点的数字时代，得益于主流媒體(tǐ)、社交媒體(tǐ)、自媒體(tǐ)等平台的全方位宣传，利用(yòng)例如短视频、直播的新(xīn)媒體(tǐ)呈现形式，能(néng)让一个个人物(wù)、事件，甚至美食爆火出圈，吸引着人们的注意力，成為(wèi)驱使其前往體(tǐ)验了解一个地方的由头，这个地方的文(wén)旅发展也因此被带动。

从淄博烧烤到天水麻辣烫，从天津跳水baibai到说媒走红的王婆，从红山(shān)动物(wù)园“无脸男”杜杜再到攀枝花(huā)胖豹豹……每一次爆火仿佛都在一瞬间，还带着“泼天的富贵”。出圈的点奇特、有(yǒu)趣，出圈的对象多(duō)元、无限，其中涵盖的无数个出圈关键词折射出当下大众的追求要领和文(wén)旅出圈用(yòng)力方向。

河南开封说媒的“王婆”

2024年3月，河南开封4A级景區(qū)万岁山(shān)大宋武侠城一档互动型表演节目“王婆说媒”爆火出圈，带动了开封当地旅游。天南海北的网友从線(xiàn)上追到線(xiàn)下。有(yǒu)数据显示，截止至3月26日，万岁山(shān)武侠城景區(qū)近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍，门票预定量环比增長(cháng)超过2倍。并且由于现场说媒成功率高，节目主要人物(wù)“王婆”也获得“月老手下的销冠”“开封爱情魔法师”等有(yǒu)趣称号。还有(yǒu)人调侃“人人都说单身好，人人都往开封跑”。

在节目中，单身游客可(kě)以自荐并展示风采，对喜欢的人表白或是从现场游客中挑选心仪的游客相亲，期间王婆则作為(wèi)爱情指南牵線(xiàn)搭桥，為(wèi)难情人搭建心灵桥梁，金句频出，直接共鸣在场人。

“不去交往，你永遠(yuǎn)遇不到对的人。”“勇敢表达爱并不丢人，不要畏畏缩缩。”“人人都有(yǒu)爱和被爱的权利，来吧，宝贝儿！”

王婆為(wèi)何突然圈粉无数，让大家，尤其是年轻人愿意争相前往，其中，戳中年轻人的“婚恋困境”软肋、真实接地气、趣味生动、打造有(yǒu)效社交圈让自己“说出来、被看见”等等都是其备受关注、出圈爆火的原因。

在桥边跳水的“天津baibai”

作為(wèi)文(wén)化历史悠久的老城，天津的“出圈”姿势应该是谁都没料想到的，不是美食、不是盛景，更不是相声，而是一群在狮子林桥边跳水的“baibai”们。有(yǒu)数据显示，爆火当月的最后几周，大爷们跳水地点狮子林桥周边的美食订单环比增長(cháng)13%，酒店(diàn)旅游订单环比增長(cháng)16.3%。

如此没有(yǒu)加以精心策划、宣传的草(cǎo)根狂欢激发着人们的参与热情，网友争先恐后地前往“凑热闹”“围观打分(fēn)”折射出的就是一种人们对乐观松弛有(yǒu)个性的生活态度的热烈渴望和追求。

四川攀枝花(huā)动物(wù)园的“胖动物(wù)”

建于1977年的攀枝花(huā)动物(wù)园前不久意外走红，让园區(qū)单日客流量最高达到了平日的10倍，走红后半月间，前来动物(wù)园三个场馆打卡的总人数超20万人次，超过其以往全年的游客接待量。要知道，这座已经47岁的城市动物(wù)园在此之前充盈着一种“落寞感”，内部设备多(duō)年未更新(xīn)，日常客流量较少。而这一次让攀枝花(huā)动物(wù)园“重返青春与活力”的，却是无意间的一个视频分(fēn)享。

视频中的金钱豹因體(tǐ)型肥胖形似《疯狂动物(wù)城》中的“豹警官”，赢得了众多(duō)网友的喜爱，进一步探索，发现还有(yǒu)圆滚滚的“耐克”熊、長(cháng)出“头发”的秃鹫、“虎”式坦克、神似火鸡的胖孔雀等等，引得网友不断调侃称攀枝花(huā)动物(wù)园是全國(guó)优秀的“养猪模仿基地”、是“2块钱的门票，有(yǒu)1.9元都给到了动物(wù)们的爱心园區(qū)”，这样的调侃让攀枝花(huā)动物(wù)园在给足了大家充满爱心的情绪价值的基础上又(yòu)拥有(yǒu)了故事感，生动有(yǒu)趣。并且，对于网友的“调侃笑话”，园方从最开始的“嘴硬护短”到后期的“给动物(wù)安排减脂餐”，形成一种線(xiàn)上線(xiàn)下的对话互动并实时回馈传播，一定程度满足了人们的参与感和被回应感……

南京红山(shān)动物(wù)园的“无脸男”杜杜

视频来源：南方都市报 N视频

去年年初，南京红山(shān)动物(wù)园因其特色动物(wù)和积极营销跻身全國(guó)网红动物(wù)园，有(yǒu)数据显示，2023年1月至11月园區(qū)接待了600多(duō)万游客，打破了2022年全年的游客人次纪录。一切的流量都始于人气居高不下的白脸僧面猴“杜杜”。它因為(wèi)其長(cháng)相炸裂，一夜之间走红网络，浑身乌黑油亮的毛发像一件黑色斗篷，一张脸白得好像涂了厚厚的粉底。

爆火后园區(qū)迅速做出回应满满爱意“护犊子”，紧接着晒出“杜杜”一家三口生活照，透露“杜杜”性格以及与老婆“花(huā)花(huā)”的甜蜜日常，还喊话网友為(wèi)两猴闺女取名。园區(qū)的一系列顺势操作，让一只只具有(yǒu)長(cháng)相特色的动物(wù)有(yǒu)了鲜活人设，从“長(cháng)相炸裂”变成了“丑萌可(kě)爱”“护妻狂魔”，充满故事感，让其形象更丰富，热度更持久。而后还基于其特点打造文(wén)创IP、与不同品牌进行跨界联动等等。让不少游客“下了高铁就直奔红山(shān)动物(wù)园而去，进门就直接问‘杜杜’在哪。”“看到了‘杜杜’和它老婆，被逗得前仰后合。”“看完‘杜杜’直接抢其玩偶挂。”……

天水麻辣烫 & 淄博烧烤

前有(yǒu)淄博烧烤，后有(yǒu)天水麻辣烫，美食也能(néng)带火一座城。3月的甘肃天水因為(wèi)一碗火遍网络的麻辣烫让其迎来了旅游热潮。据统计，3月1日至26日天水市累计接待游客353.6万人次，实现旅游综合收入20.5亿元。回看去年的淄博，以爆火后的五一假期举例，假期第一天淄博美食城烧烤區(qū)一条小(xiǎo)街(jiē)就涌入游客近4.5万人次，五一期间住宿预订量较2019年上涨865%，增幅位居山(shān)东第一位。

相同的是，在美食本身具有(yǒu)独到的地方特色和政府、民(mín)众齐心宠客的基础上，淄博和天水的点点滴滴在网络的助推下被显现、放大、传播，催生了这如此“泼天的富贵”。火爆期间的趣味事件也為(wèi)之增加热度。在营销方面，小(xiǎo)事件和小(xiǎo)人物(wù)也能(néng)撬动大宣传，聚焦、挖掘热点细节，以点带面展现乐趣调动情绪。

【天水麻辣烫店(diàn)老板表情失控】

天水麻辣烫爆火后，四面八方的游客争先奔赴就餐，因為(wèi)顾客太多(duō)，一麻辣烫店(diàn)老板忙出了“痛苦面具”，甘肃文(wén)旅赶紧发文(wén)喊话“请各位老板注意表情管理(lǐ)”，随后老板展露笑颜。由此侧面體(tǐ)现麻辣烫的火热，也為(wèi)人们提供了笑料和趣梗，获得更多(duō)关注。

视频来源：北京日报  极目新(xīn)闻视频号  画面素材来源：@逍遥熊 @天水在線(xiàn) @啊楠

【淄博烧烤店(diàn)小(xiǎo)胖暴躁喊号】

淄博烧烤出圈的同时，烧烤店(diàn)送餐的“暴躁”小(xiǎo)胖大声“怒吼”桌号為(wèi)顾客上菜也走红网络，小(xiǎo)朋友和游客也被调侃為(wèi)“暴躁小(xiǎo)胖”和“卑微顾客”。烧烤店(diàn)老板还回应网友，小(xiǎo)胖不是暴躁，大喊是因為(wèi)找不到桌号。这种语气中透露着霸气的无奈以及符合豪爽的山(shān)东大汉性格与其胖呼可(kě)爱的小(xiǎo)朋友身份形成反差，反而深得游客喜爱。

视频来源：触電(diàn)新(xīn)闻 荔视频

反观无数的的走红出圈，从底层逻辑来看，都是以主角特色為(wèi)切点，基于数字时代的平台流量导入热度為(wèi)开始，同时配以不同方面的提升服務(wù)和回馈反应，最后给予游客更舒适有(yǒu)趣更直击心灵的游玩體(tǐ)验，从而不断发酵讨论，实现旅游经济的爆发。其中，在如此套路化的出圈公式之下，如何出圈，出圈后如何留存長(cháng)红最為(wèi)关键。

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编辑：YSH